Intriguing Brand & Marketing Space

Brand Packaging Redesign 은 결코 쉬운 것이 아니다. 자칫 잘못하면 그 동안 쌓아놓은 브랜드 에쿼티 (Brand Equity) 를 한 순간 무너뜨릴 수 있기 때문이다. 소비자들이 겪고 있는 작은 문제점 하나를 해결하기 위해 시작된 Packaging Redesign. International Delight Creamer 은 두마리의…

지난 1월 Tropicana Packaging Redesign 된 후 미국 소비자들은 상당한 거부 반응을 보이며 예전 Packaging 으로 복귀를 원했고, 결국 Tropicana 는 새로운 디자인을 포기하고 원래의 packaging design 으로 복귀하겠다고 발표했었다. 그것이 지난 3월 이었다. 과연 그 이후 Tropicana는 어떻게 되었을까…

내가 미국에 있을 때에도 Tropicana 는 Pure Premium을 주장하는 오렌지쥬스 카테고리에서 선두 주자였다. Commodity에 속하는 품목이지만, 그 브랜드의 가치성 만은 시장에서도 인정이 되고 있었다. 이런 Tropicana가 Packaging Redesign을 했다. 그리고 그 것은 시장에 엄청난 파급을 불러왔다.

새롭게 Redesign 된 packaging을 보니…