Intriguing Brand & Marketing Space

지난 1월 Tropicana Packaging Redesign 된 후 미국 소비자들은 상당한 거부 반응을 보이며 예전 Packaging 으로 복귀를 원했고, 결국 Tropicana 는 새로운 디자인을 포기하고 원래의 packaging design 으로 복귀하겠다고 발표했었다. 그것이 지난 3월 이었다. 과연 그 이후 Tropicana는 어떻게 되었을까…

ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Method)은 Gerald Zaltman의 이름을 따서 만들어져 미국에서 처음으로 도입된 Marketing Research Tool 이다. 마케터들이 소비자의 Needs를 일반적인 Research 를 통해서 찾아내는데, 이때 소비자들이 직접 언급하는 Needs 이외에도 무의식속에 내재된 Needs를 찾아 내기 위함에 그 목적이 있다.…