Intriguing Brand & Marketing Space

Brand Packaging Redesign 은 결코 쉬운 것이 아니다. 자칫 잘못하면 그 동안 쌓아놓은 브랜드 에쿼티 (Brand Equity) 를 한 순간 무너뜨릴 수 있기 때문이다. 소비자들이 겪고 있는 작은 문제점 하나를 해결하기 위해 시작된 Packaging Redesign. International Delight Creamer 은 두마리의…

지난 1월 Tropicana Packaging Redesign 관련해서 브랜드 관련 컬럼을 다루는 Web Site 에서 많은 비평들이 올라왔었다. BrandChannel 에서도 관련글을 게재 했었는데, 이번주 BrandChannel 에서 “Continuity in Brand Packaging” 라는 제목으로 Major Brand 가 Packaging 을 Redesign 할때 왜 실수를 하는지..…

지난 1월 Tropicana Packaging Redesign 된 후 미국 소비자들은 상당한 거부 반응을 보이며 예전 Packaging 으로 복귀를 원했고, 결국 Tropicana 는 새로운 디자인을 포기하고 원래의 packaging design 으로 복귀하겠다고 발표했었다. 그것이 지난 3월 이었다. 과연 그 이후 Tropicana는 어떻게 되었을까…