Intriguing Brand & Marketing Space

지난 “브랜드를 위한 CMO 의 역할 방향은?” 이라는 글을 게재한 후, 그 정보원 이었던 eMarketer.com 에서 More About What CMOs Are Thinking 이라는 추가 기사가 올라왔었다. 그 내용을 보면 CMO 들도 비지니스 성공을 위해서는 Brand를 반드시 소유해야 하는 것으로 생각하고는 있다는 점이다.

when asked what a CMO must “own” to be successful, 92% of the executives answered the brand.

하지만 이전 포스팅에서도 언급이 되었듯이 CMO 들이 생각하는 이상과 현실은 아직도 그 차이가 커 보인다. 실제 CMO의 Effectiveness 를 평가할때 중요시 되는 점은 Profitability 와 Revenues 이라고 한다. CMO 들도 그 위치를 유지하고 있고자 한다면 브랜드 이전에 Profitability 와 Revenues 를 먼저 고려해야 하는 것이 현실인 것이다. 이상과 현실을 잘 조율하는 것이 현대의 CMO 가 해야 할 역할이 아닌가 생각해 본다.