Intriguing Brand & Marketing Space

3월 20일 오후 13시 서울 워커힐 비스타홀에서 개최된 David A. Aaker 초청 브랜드 심포지엄 (by 브랜드앤컴퍼니). 이번 David A. Aaker의 Presentation은 그의 새책 Spanning Silos에 대한 소개와 Silos에 대한 정의 정도로 요약이 되는 듯 하다. Silos의 사전적 의미는 “곡식 저장고”이지만 경영 (특히 브랜드 관점에서는) 에서는 Internal Branding 의 필요성을 깨우쳐 줌과 동시에 CBO 보다 CMO 의 중요성과 역활에 대해 강조하고 있다고 보면 된다. Functional Silo의 한 부분을 예로 들어 보면, 브랜드 매니져와 디자인 매니져 간의 의사소통과정에서 Brand Identity가 변형이 될 수 도 있는 점, 즉 각 부서간에 그들만의 언어로 인해 필요한 정보의 공유가 원할하지 못할 경우 대외적으로는 그 브랜드가 성공하기는 힘들어 지는 것이다. 내부적으로 하나된 브랜딩이 되지 못했기 때문이다.

이번 David A. Aaker의 방문에 대해 조선일보 토일 비즈섹션에 게재된 기사를 통해 브랜드에 대한 그의 생각을 더 자세히 볼 수 있다.

Spanning Silos 영문판
스패닝 사일로 번역판