Intriguing Brand & Marketing Space

최근 전략 수립에 대해 찾아 보면 브랜드 전략 (Brand Strategy) 라는 말이 많이 언급이 됩니다. 일반적으로 비지니스 전략 혹은 마케팅 전략에 대해서는 학문적으로나 실전적으로나 많이 사용이 되어 왔기에 그 차별점과 활용에 대해서는 쉽게 접할 수 있는 것이라 봅니다. 하지만 브랜드…

소비자들에게 브랜드를 알리는 방법에는 여러가지가 있습니다. 비지니스 운영 자체를 브랜드 지향적으로 하거나 (전략적 관점), 브랜드 커뮤니케이션을 활발히 하거나 (전술적 관점) 일종의 선택적 요건이라고 봅니다. 물론 전략적 관점과 전술적 관점 모두를 일관성 있게 진행하는 것이 최선일 것이나, 쉽지만은 않은게 사실 입니다.

Brandweek.com 에…

1등 브랜드의 기준이 무엇인가요? 라는 질문을 받게 되면 선뜻 답을 내리기가 망성여집니다. 매번 브랜드에 대한 관심을 가지고 주변 사물을 대하는 저의 입장에서도 1등 브랜드의 기준이 무엇인지 알수 없을때가 있습니다. “Eating the Big Fish” 에 따르면 브랜드를 구분하는 방법 중 마켓리더형 브랜드와 사고리더형…

패션브랜드 – 신제품 출시에 있어서 패션시장 만큼이나 그 수명이 짧은 영역도 없는 것 같습니다. 패션세계의 전문가는 아니지만, 보통 요즘 신세대들은 계절별로 새로운 옷을 구매하고 항상 최신 패션 감각을 유지 하기를 원합니다. 그러다 보니 트렌디한 패션 브랜드는 그 수명이 오랫동안 유지되기 힘든…

최근 국내 유통 브랜드들은 기업형 슈퍼마켓 이라는 호칭으로 중소상인의 시장 영역으로 확장하고 있으며, 중소상인 (예, 동네 슈퍼마켓) 들은 자신의 시장영역에 대기업 유통브랜드들이 침범하는 것을 막기위해 노력하는 모습을 종종 볼 수 있습니다. 이렇듯 국내 유통 기업들은 소규모 점포를 통해 영역확장을 하고…

2010년 새해 국내 스타벅스가 자세한 공지 없이 기습적으로 커피가격 인상 (그들은 가격 조정이라 말한다) 해서 소비자들의 원성과 언론의 관심대상이 되었습니다. 이후 스타벅스는 1+1 쿠폰 프로모션 (15일까지) 을 진행했었는데, 이마저도 매끄럽지 못한 소비자 대응으로 이미지 회복을 위해 시도했다가 오히려 좋지 못한…